[vc_row][vc_column][vc_column_text]
Dijital pazarlama sadece çevrim içi olmak zorunda değildir elbette modern dijital pazarlama artık büyük oranda çevrim içi platformları kullanıyor olsa da en iyi strateji çok yönlü bir pazarlama planı hazırlayarak bütünsellik oluşturmaktır. Bu sebeple çevrim dışı dijital pazarlama kanalları da önemini korumaya devam etmekte ve hatta kendisini yenileyerek geliştirmektedir. Hadi inceleyelim
Elektronik Reklam Panoları:
Sokak arasında veya otobüs durağında akşamları ışıldayan panolarla, New York Times meydanındaki panolar arasındaki fark nedir?
Boyutu mu? Daha Çok Işıklı Olması mı? Yoksa tamamen inter-aktif yani etkileşimli olması mı?
Evet bence de hepsi. 😊 Bunu sağlayan şeyse sadece 3 harfli, “LED” teknolojisi!
Times meydanındaki tüm reklam panoları elektroniktir, büyüğünden küçüğüne hepsi ışık yayan minik LED’lerle çalışır. Ve bir çoğuda çevresinde ki insanlarla etkileşim kurabilecek zekaya sahiptir.
Her gün 330 binden fazla insan buradan geçiyor ve bu panolardan bir şekilde etkileniyor. Times meydanında bir reklam panosuna sahip olmanın bedeli ise yıllık 1 milyon ile 4 milyon dolar arasında değişiyor. Güzel rakam değil mi? 😊
Dijital Cihazlar ile Pazarlama:
Bugün bazı restoran ve kafeler tablet bilgisayarlarla menü sunumu yaparak müşterilerini etkilemeye çalışıyor. Yeme içme sektöründe olduğu gibi, bu araçları turizm sektöründe de çokça kullanılıyor. Otellerin içlerini ve odalarını, büyük tablet bilgisayarlarla gezebilirsiniz veya AVM’ler deki bilgisayarlarla hangi katta hangi mağaza olduğunu ve hatta hangi kampanyaların geçerli olduğunu dahi inceleyebilirsiniz. Tüm bunlar ve benzerleri çevrim dışı dijital pazarlama örnekleridir.
Bu araçlar çok basit fikirlerle, etkileyici sonuçlar almanızı sağlayabilir.
Televizyon Reklamları:
Televizyon reklamları, reklam sektöründe firmaların ve markaların en çok para harcadıkları alanı oluşturuyor. Ancak yinede YouTube, Netfilx gibi platformların yaygınlaşmasıyla TV reklamlarının verimliliği düşmeye başladı. Artık insanlar sevdikleri dizileri reklamsız izlemek için birkaç saat sonra veya ertesi gün izleyerek YouTube’dan reklamları atlama şansına sahip olabiliyorlar. Yani sonuçta kim dizi izlerken araya reklam girsin ister ki?
Hala çok fazla ve pahalı TV reklamlarını kanallarda görmeye devam etsekte zamanla bu durum değişecektir. Çünkü insanlar artık kendileri için spesifik olmayan reklamları görmek istemiyorlar.
Kullanıcılar sosyal medya hesaplarında, arama motorlarında ya da web sitelerinde gezinirken, çevrim içi dijital pazarlama stratejileri sayesinde zaten umursadıkları ve ilgilerini çeken ürünlerin ve markaların reklamlarını görüyorlar. Buna alışkın oldukları içinde kendileriyle ilgili olmayan TV reklamlarını göz ardı ediyorlar. Zaten markalar da TV reklamları için harcadıkları bütçenin yarısı kadarıyla çevrim içi dünyada etkili reklamlar yapabiliyor. TV reklamlarıysa daha çok; ulusal boyutta yayınlandıkları kesin olduğu için; markaya olan güveni artırmaya, marka prestijini yükseltmeye bir de hala online dünyada yeterince yer almayan daha yaşlı ve teknolojiden uzak insanlara ulaşmaya yarıyor.
Bu sebeplerden dolayı geleceğin dünyasında TV’lerin çevrim dışı kanallar olmaktan çıkıp, çevrim içi bir bilgisayar gibi çalışmaya başlayacağı kesin gibi görünüyor. Bu sayede TV reklamları da yeniden en verimli dijital pazarlama araçları haline dönüşebilir belki.
Telefon Aramaları ve Kısa Mesajlar:
Bunun ne olduğunu hepimiz biliyoruz değil mi? Zamansız gelen telefon aramaları, numaranızı nereden aldıklarını bilmediğiniz markalar veya insanlar. Bazen gerçekten çok can sıkıcı olabiliyorlar.
Buna soğuk satış deniyor ve bir istatistiğe göre iyi işleyen bir çağrı merkezi; yaptığı her 52 aramadan, ortalama 17’sinde ürün tanıtımı gerçekleştiriyor. Her 17 ürün tanıtımın da 1 potansiyel müşteriye satış yapmayı başarabiliyorlar! Güzel rakam değil mi?
Size dijital pazarlamanın çevrim dışı kanallarından ve nasıl çalıştığından bahsettim. Umarım rehberin bu bölümü işletmelerin yaptıkları dijital pazarlama çalışmalara dair görüşünüzü biraz daha genişletmiştir ve dijital pazarlamanın Facebook/Instagram reklamlarından veya Google’da 1. Sırada olmaktan çok daha fazlası olduğunu size göstermiştir. Çünkü iyi bir dijital pazarlama planı Çevrim İçi ve Çevrim Dışı olan her yönüyle düşünülerek hazırlanmalıdır!
Sonraki bölüme geçerek Çevrim İçi Dijital Pazarlama kategorilerini, en basitleştirilmiş haliyle; ayrı ayrı incelemeye başlayabilirsiniz.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_posts_slider count=”1″ interval=”0″ slides_content=”teaser” slides_title=”1″ posttypes=”post” posts_in=”1832″ title=”Sonraki Bölüme İlerle”][/vc_column][vc_row][/vc_row][vc_column][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
