[vc_row][vc_column][vc_column_text]
Yapılan bir araştırmaya göre 2013 yılından itibaren “Dijital Pazarlama” Dünya’da en çok kullanılan terim haline geldi. Peki bu terimi tam olarak ne için kullanıyoruz? Konuşurken bilgili gözükmemize mi yarıyor sadece, yoksa gerçekten değerli anlamlar barındırıyor mu?
Hatta en basit haliyle, nedir bu Dijital Pazarlama?
Bu rehber ile neyin ne olduğunu tam olarak anlayacaksınız, hadi başlayalım.
İlk olarak 2000’li yıllarda popülerleşmeye başlayan “Dijital Pazarlama” kavramının tarihi aslında çok daha eskiye dayanıyor. Neredeyse 100 yıl kadar eskiye, Radyonun icadına!
Marconi’nin icadı Radyo ile yapılan, ilk canlı yayın; bir Opera performansı oldu. Ve ardından tahmin edin ne oldu?
Tüm halk opera bileti almaya başladı. Günümüzün dijital pazarlama jargonuyla içerik pazarlaması diyebileceğimiz bu canlı yayından sonra insanların bir anda operaya karşı ilgileri arttı.
Böylece Dijital Pazarlama stratejisi doğdu! 😊
Şaşırdınız değil mi? Akıllı telefonlardan, tabletler veya bilgisayarlardan hiç bahsetmedim daha! Çünkü dijital pazarlama internetle birlikte var olmadı.
Bugün için net bir tanım yapmak gerekirse modern dijital pazarlama şu anlama gelir;
“Dijital kanallardan veya elektronik cihazlardan reklam ve pazarlama içerikleri yayınlamaktır. Sosyal medya siteleri, arama motorları, mobil uygulamalar, e-posta hesapları, web siteleri veya herhangi bir elektronik ya da dijital kanaldan potansiyel müşteriye bir mesaj ulaştırmakta diyebiliriz.”
Dijital pazarlama hem çevrim içi, hem de çevrim dışı olarak yapılabilir. Ve her iki türünün de aynı anda kullanılması önemlidir çünkü gerçekten iyi bir dijital pazarlama stratejisi çok yönlü ele alınarak hazırlanır.
Dijital Pazarlama Neden Bu Kadar Önemlidir?
Geleneksel reklamcılığın sembolü olan billboard reklamlarını hepimiz biliyoruz. Bundan 10 ya da 15 yıl önce arabayla yolda giderken etraftaki pano reklamlarına bakmak keyif verici olabiliyordu. Özellikle uzun yol seyahatlerinde veya sıkışık şehir içi trafiğinde billboard reklamları markaların potansiyel müşterilerine bir şeyler söylemek için iyi bir alan oluşturuyordu. Zira etrafta bakacak daha renkli ve güncel olan başka bir şey bulmak zor oluyordu 😊
Ancak şimdi durum öyle değil akıllı telefonlarımız veya araç içi multiplayer sistemleri tüm seyahatimiz boyunca gözlerimizi üzerine çekiyor. Sürücü hariç neredeyse artık kimse yola bakmıyor, zaten gelişen teknoloji yakında sürücünün de yola bakmasını gereksiz kılacak gibi görünüyor. 😊
Yapılan bir araştırmaya göre sürücülerin %30’u araç kullanırken fırsat buldukça akıllı telefonlarını da kullandıklarını söylüyorlar. Sanırım %30 iyimser bir araştırmadan çıkan sonuçlar. Kırmızı ışıkta gelen bildirimlere bakmayan kaç kişi kaldı ki? Peki böyle bir dünyada reklam panolarının bir geleceği olabilir mi?
Elektronik cihazlar uzun süre ve odaklanarak baktığımız nesnelerin neredeyse %90’ını oluşturuyor. Yani gerçek anlamda algıladığımız şeylerin birçoğunu ekrandan görüyoruz. Amerikalılar her gün elektronik cihazlarda 11 saatten fazla zaman harcıyorlar. Teknolojinin yaygın ve kolay erişilebilir olduğu her yerde durum buna benzer seyrediyor.
Hootsuitin yayınladığı son verilere göre;
“Türkiye’de internet kullanıcıları internette 7,5 saat, sosyal medyada ve televizyon başında 3 saat vakit geçirmektedir. Online müzik dinleme süresi ortalama 1,5 saate, oyun konsolunda oyun oynama süresi ise 1 saate yakındır.” (Hootsuite 2020)
Hadi şimdi daha genel bir çerçeveden adım adım Dijital Pazarlamada neler olduğuna bakalım:
Dijital Pazarlamaya Genel Bakış
Dijital pazarlamayı temel 2 kategoriye zaten ayırmıştık. Bunlar “çevrim içi pazarlama” ve “çevrim dışı pazarlama”. Çevrim içi dijital pazarlama konusunu rehberin son 4 bölümünde göreceğiz ancak bu yazıda da bir bütünlük oluşturması açısından dijital pazarlamanın tüm kategorilerini aşağıda listeliyorum.
Çevrim Dışı (Offline) Dijital Pazarlamanın En Büyük 4 Kategorisi:
- Elektronik Reklam Panoları
- Dijital Araçlar İle Pazarlama
- TV Pazarlaması
- Televizyon Reklamları
- Tele-Alışveriş
- Telefonla Pazarlama
- Soğuk Satış Araması
- Metin Mesajı Pazarlaması (hediye, kupon, sadakat programları)
Çevrim İçi (Online) Dijital Pazarlamanın En Büyük 5 Kategorisi:
- Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
- Arama Motoru Pazarlaması/Reklamları (SEM)
- Sosyal Medya ile Pazarlama (SMM)
- İçerik Pazarlaması
- E-Posta ile Pazarlama
Ayrıca tüm dünyada çevrim içi pazarlama araştırmalarını yapan Unbounce şirketi, her türlü çevrimiçi pazarlamayı tek bir grafikte özetleyen harika bir infografik hazırlamış. Bu grafik içerisinde internette yapılan her türlü pazarlama türünü görebilirsiniz. Tabii İngilizce olarak hazırlanmış ama bununda Türkçe çevirisini hazırlayarak sosyal medya hesaplarımızdan paylaşacağım 😊
Artık dijital pazarlamanın “Çevrim İçi” ve “Çevrim Dışı” kategorilerini kendi içlerinde biraz daha ayrıntılı incelemeye başlayabiliriz. Eğer özellikle merak ettiğiniz veya ilgilendiğiniz konuda okumaya devam etmek istiyorsanız aşağıdaki listeden konu başlığına tıklayarak direkt o bölüme ilerleyebilirsiniz. Ancak dijital pazarlama stratejilerini ve bunların nasıl geliştiğini en iyi şekilde öğrenmek için rehber akışına uymanızı ve sonraki bölüme geçmenizi tavsiye ederim.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_posts_slider count=”1″ interval=”0″ slides_content=”teaser” slides_title=”1″ posttypes=”post” posts_in=”1812″ title=”Sonraki Bölüme İlerle”][/vc_column][vc_column width=”1/2″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
ÇEVRİM DIŞI DİJİTAL PAZARLAMA
- Elektronik Reklam Panoları
- Dijital Araçlar İle Pazarlama
- TV Pazarlaması
- Televizyon Reklamları
- Tele-Alışveriş
- Telefonla Pazarlama
- Soğuk Satış Araması
- Metin Mesajı Pazarlaması (hediye, kupon, sadakat programları)
ÇEVRİM İÇİ DİJİTAL PAZARLAMA
- Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
- Arama Motoru Pazarlaması (SEM)
- İçerik Pazarlaması
- Sosyal Medya Pazarlaması (SMM)
- E-posta ile Pazarlama
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
